Japa Fora da Caixa
Koni
Nós adotamos o Koni quando ele ainda era bem pequenininho, com apenas dois anos de vida e menos de doze lojas. Carioca legítima, a marca nasceu inventando moda no Leblon. Com o crescimento, o amadurecimento e mais de 100 restaurantes pelo país, identificamos a necessidade de rever o posicionamento do “Japa Fora da Caixa” no mercado brasileiro.
O trabalho começou com um mergulho nas raízes, nos valores e nos atributos desejados da marca. Essa dinâmica reuniu um grupo eclético de stakeholders do Koni, sob a liderança do consultor Tiago Guimarães, sócio da Fubá Projects. Revisitamos a arquitetura da marca e identificamos novas oportunidades nos seus diferentes modelos de negócio – loja com atendimento, loja sem atendimento, delivery e grab and go.
Ao consolidar o posicionamento do Koni, redesenhamos o brandbook com uma nova linguagem, preparando a marca para novos desafios. Nos inspiramos no essencialismo, um conceito que valoriza os elementos fundamentais para a comunicação, e estabelecemos filtros para guiar a identidade visual, como simplicidade, simetria e organização geométrica.
O essencialismo destaca elementos e recursos fundamentais para uma comunicação bem feita.
Durante o processo, identificamos também a necessidade de fazer uma releitura da logo para dar mais significado ao nome “Koni” e reduzir a associação com o produto temaki.
É sempre no conjunto e na consistência que as escolhas, ações e mensagens de uma marca podem construir valor e comunicar sua unicidade. Como disse o mestre Ricardo Guimarães, “branding é exercício de identidade”.
“Saleiro”, o nosso jornal digital, não é apenas um panfleto do Grupo Sal – é isso também! –, aqui, você vai encontrar referências, listas e dicas cuidadosamente roubadas de quem realmente entende do riscado.
Compartilhamos tudo de forma organizada, leve e sucinta. No mínimo, guarda para ver depois. Vale o risco.
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